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投资15亿打造华中地区最大的卫生用品生产基地!千芝雅战略布局对纸尿裤圈子有哪些启示?

来源:母婴行业观察 2019年09月26日 母婴行业观察

2019年9月25日,杭州千芝雅旗下千芝雅(湖北)卫生用品有限公司在湖北孝感市正式奠基开工。据悉,该项目由杭州千芝雅投资打造,总投资超过15亿人民币,占地382亩,总建筑面积将达到26万平方米,计划安装30条智能化生产流水线,预计年产卫生护理用品达到30多亿片,建成投产后将成为华中地区最大的卫生护理用品综合生产基地。

图源:杭州千芝雅

从千芝雅近年的发展战略来看,在湖北斥资15亿建厂投产将是其进军全国版图的重要一步,建成后的湖北生产基地也将成为千芝雅辐射中西部地区的重要渠道。

历经21载,斥资建设新厂是机遇还是挑战?

今年,杭州千芝雅在中国的发展进入第二十一个年头。1998年,富阳舒泰卫生用品有限公司成立,这是千芝雅的前身。2003年,公司转型实业生产,引进第一条成人纸尿裤生产线。2006年,从富阳搬迁至杭州桐庐,更名为杭州舒泰卫生用品有限公司。2010年8月,引进日本瑞光全伺服婴儿拉拉裤生产设备,成为当时国内首家引进瑞光设备的企业,同年邀请马伊琍代言“名人宝宝”。2011年5月,杭州千芝雅卫生用品有限公司成立,注册资金1.81亿元。

经过二十年的发展,千芝雅从一条生产线发展到29条全伺服生产线,年产量从0到21亿片,年销售额从0发展到30亿元,从一开始几千平方的小厂房发展到500多亩产业园区,从几十人的小工厂到数千人的综合性卫生用品企业。如今已经发展成为国内知名的纸尿裤工厂之一。

但是,大环境下,从整个行业来看,这几年出生率持续下降已经成为母婴行业人人在谈的问题。出生人口逐年减少,纸尿裤生产线产能过剩的情况比比皆是。其次,纸尿裤复购率高、品牌忠诚度低,新玩家不断入局,行业竞争加剧,为保存量、寻增量,大多数品牌都开始建设自己的工厂来提高产品差异性。再次,工厂之间的竞争愈发激烈。以同在杭州的豪悦为例,豪悦生产规模巨大,与尤妮佳、金佰利等纸尿裤头部企业都有合作,自有品牌纸尿裤近年来开始出口欧洲、中东、南亚、非洲等市场,产品力和创新能力在业内认可度也很高。

在这样的情况下,千芝雅斥巨资在湖北建设生产基地能否进一步助力企业获得更多市场份额还未可知。

“五驾马车”拉动转型升级

在“新消费、新零售”驱动下,消费市场发生变化,消费者对产品品质提出更高要求,好的产品必须用品质说话。纵观千芝雅近年来的一系列举措,在产品研发、渠道、营销等方面对纸尿裤行业都有一些启示。

2017年千芝雅开始着力打造“五驾马车”,涵盖线下经销、婴童连锁、电子商务、新零售、OEM等领域,为其市场竞争提供动力。

在生产和研发方面,千芝雅拥有29条国际一流全伺服生产线和500余亩发展用地,下设“SOLOVE母婴全球研发中心”“杭州千芝雅-浙江大学高吸水材料研发中心”“生产制造中心”“物流中心”“仓储中心”“全球客户服务中心”等机构。引进18条瑞光生产线。据悉,日本瑞光是世界三大卫生用品设备制造商之一,从事卫生用品设备研发制造超过60年,其技术在行业一直处于全球领先地位。广东昱升目前拥有17条,杭州豪悦拥有日本瑞光8条婴儿尿裤、5条拉拉裤和2 条经期裤。在原材料选择上,精选全球优质原料供应商如3M、Henkel(德国汉高)、Sumitomo Seika(日本住友)基本成为头部品牌的标配,千芝雅在这方面也没有落后。在创新能力上,据称千芝雅名人宝宝新超吸收系列上运用的6D压花技术在国内同类产品中属于首例,早在2014年千芝雅就在行业内率先自主研发生产了婴儿游泳裤并投放市场。

在渠道建设上,新零售时代,产品和服务融合、线上线下融合已经成为母婴零售渠道的发展趋势。2015年,杭州千芝雅布局“互联网+”战略,运用云技术,全面打通消费者、生产、进销等各个环节,构建全新营销模式。以千芝雅旗下全资子公司杭州米友圈科技有限公司的产品为例,solove米菲从微商起家,借助社交软件的高速发展,在饱受质疑的同时用短短几年时间成为了一款无人不知的纸尿裤。进入各大电商平台后,米菲的销量也非?晒。2017年米菲启动SOLOVE母婴新零售万店工程,形成了线上+线下+体验店的全渠道新零售布局。但是微商代理销售的弊端也非常明显,人员、库存的管理,夸大其词的宣传等不利于品牌口碑建设。

在品牌力上,除自主品牌“名人宝宝”“solove米菲”“千芝雅”“康医生”“朵薇”“千年舟”“馨呵护”等系列,千芝雅还为国外品牌如爱他美纸尿裤、俄罗斯马呢可纸尿裤、韩国超级奶爸纸尿裤和国产品牌如小鹿叮叮、BEABA、诺美儿、红色小象等代工生产。但在高端产品及国际大牌纸尿裤代工生产方面还有一定差距。虽然有国际大IP米菲兔为营销造势,但硬核产品力始终是好口碑的前提。

据了解,此次千芝雅(湖北)生产基地建成后将涵盖生产基地、企业办公及培训中心、产品研发中心、品牌运营中心、工业旅游中心、电子商务中心、母婴产品专业众创空间、母婴品牌展示体验馆等其他配套设施,生产发货的效率应该会进一步提高,但生产基地的增加以及更多设备的投入能否产出市场认可的消费者喜爱的产品还要看企业的硬实力。

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网友评论

夕墨琉璃

  • 游客 4小时前

回复主题:四岁女童遭继母毒打进ICU未醒,谁来;ぷ婀幕ǘ?

鹏鹏案,辛怡案,萧然案,苏丽案,还有云南被虐致死女童,亲奶奶摔踩致死女婴,亲爸吊打致死男童、红黄蓝幼儿园……从辛怡案开始关注的虐童,每一个案件都让人撕心裂肺的疼,施虐者却得不到应有的惩罚,甚至有些会从轻判决!这就是中国虐童案现状,呼吁法律严惩虐童者!

北川光明

  • 游客 4小时前

回复主题:四岁女童遭继母毒打进ICU未醒,谁来;ぷ婀幕ǘ?

把仅四岁的孩子打成这样太残忍,在欧美虐童被列为重罪,刑事责任很重的。儿童是祖国的未来,且尚在成长发育过程中极易造成损伤而影响到未来,应专设警察机构来确保儿童安全,最大限度的;に敲庠馍撕,对于本事件的人必须严惩,作为父亲竟然对女儿如此狠毒,应该剥夺其孩子的监护权。

伤不起

  • 游客 2天前

回复主题:吉林市二实验小学五六年级数十名学生疑诺如病毒感染,初步排除食物中毒

我是本校学生,当时我们吃的是番茄和汤什么的,到下午要放学的时候我班有三名同学难受,呕吐,星期五的时候!周六的时候我也有些难受,上医院看了一下,幸亏不是诺如病毒,只不过就是稍微的感冒而已……等到周一的时候没几个人过来上课,里面大部分的学生都没过来,我们真的是差点吓尿了,后来我看网上都说这件事,也就做了一下评论。

每朵云每盏月

  • 游客 6天前

回复主题:芝士小馄饨育儿团队指导“趴睡”致3个月大女婴死亡?家长曾接受育儿指导,官方否认宝宝趴睡窒息,称双方终止咨询服务已达15日

孩子只要哭,肯定是有需要,生理上的不舒服,我家孩子真的3个月哭两秒我都受不了。安全感的培养很重要,安全感就是妈妈拥抱!再说孩子不会翻身。自己都没有办法拯救自己!这些团队不要再发这些,真的一岁之下的孩子很脆弱,只是需要妈妈而已!应该给新手妈妈上上课,放松,这么小不用培训,爱他就够了。

净化网购平台

  • 游客 6天前

回复主题:芝士小馄饨育儿团队指导“趴睡”致3个月大女婴死亡?家长曾接受育儿指导,官方否认宝宝趴睡窒息,称双方终止咨询服务已达15日

一般这种班都是宣传,课程结束还免费提供咨询,但出了这个事吧,育儿机构就可以拿出合同说合同终止了;故且吹笔笔欠裼兴降挠腋傅,估计到最后也会说这次指导是个人行为,与机构无关。做母亲的监护不到位,肯定是有最大的责任,远程监控看娃,不管有无机构瞎指导,自己孩子哭了不去看看?

黎黎小馒头

  • 游客 6天前

回复主题:芝士小馄饨育儿团队指导“趴睡”致3个月大女婴死亡?家长曾接受育儿指导,官方否认宝宝趴睡窒息,称双方终止咨询服务已达15日

自作聪明,实在蠢钝如猪。训练新生儿独立睡眠、训练新生儿趴睡,还拿个监控看,就在自己家不知道进去看吗?用脑子想想,世间的动物们生了孩子,鸡鸭鹅猫狗猪老虎狮子,哪个母亲不是把孩子搂抱在身边陪伴、睡眠、照顾?人类母亲居然任由他人指导,把宝宝放在单独房间趴着窒息而死。

珂珂

  • 游客 6天前

回复主题:芝士小馄饨育儿团队指导“趴睡”致3个月大女婴死亡?家长曾接受育儿指导,官方否认宝宝趴睡窒息,称双方终止咨询服务已达15日

上个世纪八十年代的美国人,都信奉心理学家华生的建议,让孩子独立睡眠。结果就有不少婴儿不小心翻身,然后窒息而死。剩下的由于缺乏父母必要的身体触摸,也多半有心理疾病。没想到现在中国有人主动让婴儿趴睡,其心可诛。

网友

  • 游客 9天前

回复主题:四川全省校外培训机构总数达7326家,白名单机构有6430家,黑名单有896家

特别看了宜宾市翠屏区的黑名单统计,猜想南岸,上下江北数十个新小区楼上楼下各种幼托、画画、钢琴、中小学语文数学、英语等等机构(绝对不下1000家吧)可能统统都是合格的,都有相关手续和证明。那些不合格的基本都出在贫困县(屏山县),而且乡下居多。这说明什么问题呢?向区县教育部门反映有用吗?这些数据难道不是他们统计上来的?

啸哨

  • 游客 10天前

回复主题:河南原阳县盛和府小区土方发现四名儿童尸体,项目责任人已被控制接受调查,涉事小区曾被反映存在违建问题

土方露天堆放不应该用篷布盖起来么?这是基本要求,防止风大扬尘,或是围栏。孩子去土堆玩,也没人管,要不不至于没有发现土方坍塌。四条生命,四个家庭,就这么毁了。和土方有关的责任人的确难辞其咎。尽快启动赔付机制,尽量安慰好家人吧!

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